한국문화관광연구원 로고

1. 연구 배경 및 목적

● 동남아 관광시장의 전략적 중요성 증대

  - 동남아 관광시장은 경제성장과 함께 신중산층 소비시장이 확대되고 있으며 저가항공사 운항확대 등으로 방한 관광시장이 꾸준히 성장하고 있어 전략적 중요성 증대

  - 동남아 시장 중 베트남, 필리핀, 싱가포르의 방한 관광시장은 2010년 이후 지속적인 성장세(2010년 이후 연평균 성장률 기준 베트남 23.4%, 필리핀 6%, 싱가포르 9% 기록)

● 동남아 관광시장 유치 경쟁 심화

  - 3개국의 관광시장은 초기에는 한국이 다소 우세하였으나 2013년 일본의 적극적인 비자완화 정책 시행이후 한국을 추월하고 있는 상황이며 향후 격차가 더욱 심화될 것으로 예상

● 시장다변화를 위한 체계적인 유치정책 수립 필요

  - 전통적인 인바운드 시장을 대체할 수 있는 잠재시장의 개발 및 시장다변화가 중요한 이슈로 대두

  - 이를 위해 시장다변화를 위한 성장 잠재력이 높은 동남아 3국에 대한 체계적인 유치정책 수립이 필요한 시점임

2. 연구 목적

● 첫째, 각국의 관광시장을 둘러싼 외부환경을 정치·경제·사회문화·기술환경 변화 측면에서 다각적으로 분석

● 둘째, 각국의 아웃바운드 관광동향 분석을 통해 여행수요에 대한 특성을 이해

● 셋째, 방한 관광동향 및 행태 분석을 통해 방한 관광수요의 특성 및 주요 요인을 분석

● 넷째, 경쟁국가로서 일본, 대만 시장동향 및 유치정책 사례분석을 통해 비교적 관점에서 강점과 약점을 파악

● 다섯째, 3개 국가의 체계적인 유치확대를 위한 정책 방향성 제시