□ (연구 목적) K팝 해외공연 규모와 콘텐츠 수출 간 동태적 관계를 분석하고, 공연 전후 시점 및 수출 유형‧장르별 관계의 차이를 파악함
□ (연구 자료 및 방법) 2011년 1분기~2025년 2분기(2020~2021년 제외) 19개 지역의 분기별 콘텐츠 상품 서비스 수출과 K팝 해외공연 자료를
결합한 패널자료를 활용함
○ 공연 규모는 공연장 수용규모와 공연일수를 결합하여 측정하고, ① 단독시점(T~T+4) → ② 동태적 분석(T-4~T+4) → ③ 사전·사후 공동검증의 3단계로 분석함
□ (연구 결과) K팝 해외공연 규모와 수출 간 관계는 음악콘텐츠에서 가장 뚜렷하게 나타났으며, 타 장르에서는 일부 시점에 단기적인 관계만 나타남
○ 음반 판매 증가는 공연 후 단기적으로, 음원 사용료와 공연서비스 수출 증가는 공연 이후 지속됨
○ 영화·방송영상·웹툰 등 일부 콘텐츠에서 공연시점을 중심으로 정(+)의 관계가 나타나 K팝 공연이 다른 콘텐츠의 인지도 제고와 소비로 연결될 가능성을 보여줌
□ (시사점) 해외 K팝 공연은 음악산업의 해외수익 확장과 현지 소비자 접점 형성을 통해 K-콘텐츠 해외진출을 연계하는 기회로 활용할 수 있음
○ 특히 공연 규모와 현지 시장수요를 함께 고려하여 공연 전·중·후의 콘텐츠 홍보·유통·소비를 연계하는 K-콘텐츠 연계형 지원체계를 구축할 필요가 있음
