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□ 연구배경

ㅇ 지역 지방자치단체는 지역을 홍보하고, 지역의 관광객 유입을 통한 지역경제 활성 화를 목적으로 지역축제를 개최하고 있음

- 지자체는 지역 관광자원의 하나로 지역축제를 개최하여 관광객 유인 및 소비지 출 확대를 통한 지역 경제 활성화를 꾀하고, 지역민의 화합, 문화향유 확대, 지 역 문화 환경 개선을 위한 목적으로도 지역축제를 활용

ㅇ 정부 당국은 지역축제를 지원하기 위해 1996년부터 문화관광축제 지정 제도를 도 입하였으며, 2년마다 문화관광축제를 지정하여 국비(보조금)를 지원하고 지원한 지역축제의 성과를 평가함

- 문화관광축제 지정 제도의 도입목적은 세계적 축제 육성을 통한 외래관광객 유 치 및 지방 관광 활성화를 도모하기 위함으로(오훈성, 2013), 축제의 경제적 파 급효과가 1조원을 넘는 것으로 추산함(문화체육관광부, 2007)

- 2023년 기준 지역축제는 1,129개가 개최 계획 되어 있으며, 2022-2023년 문화체육관광부 지정 문화 관광축제는 문화관광축제 32개, 예비 문화관광축제 33개, 종료 문화관광축제 21개임(문화체육관광부, 2023)

ㅇ 축제유형으로 지역 특성(특산물), 문화유산, 역사 및 인물, 자연환경 등을 활용한 종합축제 유형의 지역축제가 많이 개최되고 있으나, 최근에는 차별화된 콘텐츠를 반영한 공연축제 유형의 지역축제가 확대되고 있음

- 기초자치단체까지 축제 개최 경쟁에 뛰어들며 군소축제 개최가 증가, 축제의 부 실한 운영과 차별화된 콘텐츠 부재가 문제점으로 지적되었으며(허양례·김홍범, 2010), 이에 차별화된 성격(유형)의 공연축제 개최가 활발히 이루어짐

- 공연축제는 지역 내 관광객 유입과 더불어 지역민의 문화향유 확대, 지역 문화 환경(인프라) 개선 등 의 부수적인 효과를 가져옴

ㅇ 최근 지역축제와 연관된 연구가 수행되고 있으나, 대부분 지역 종합축제를 대상으 로 하거나, 공연축제 관련 연구도 특정 공연축제 사례에 대한 연구가 대부분임

- 대부분의 연구들이 지역을 테마로 한 종합축제(지역특산물, 문화유산 등)에 초 점을 맞추어 연구를 수행하였고, 연구내용도 축제 방문객 동기, 축제방문 선택 (성공) 요인, 만족도 등에 주목하여 연구를 수행함

- 지역 종합축제에 대한 효과는 관광객 1인당 소비지출 금액, 축제기간 동안 지역 관련 업종 매출액 조사가 주를 이루고 있어 계량적 모형을 활용한 실증적 효과 에 대한 분석은 이루어지지 못 하고 있는 실정임

- 또한, 최근 공연축제 유형의 지역축제가 개최되고 있으나, 공연축제 유형의 축 제성과에 대해 분석한 연구는 사례 연구에 그치는 수준임

ㅇ 지역공연축제의 성과인 지역 관광객 유입과 지역경제 활성화 효과에 대해 계량적 모형을 활용한 연구는 전무한 실정으로 해당 공연축제로 인한 관광객 유입 및 지역 경제 활성화 효과에 대한 연구가 필요함

- 공연축제별로도 특성화된 장르 축제가 개최되는데, 장르별, 시도별 공연축제 효 과를 살펴봄으로써 공연축제를 활성화는 방안 마련 필요

- 또한, 지역 공연축제 중 일부는 정부지원으로 이루어지고 있는데 정부의 보조금 이 소기의 목적인 지역 관광 활성화를 달성하는지에 대한 간접적인 증거가 될 수 있음

□ 연구목적

ㅇ 본 연구는 지역 공연축제 개최가 지역 내 관광객 증가와 관광 관련 업종 소비지출 증가에 효과가 있는지를 살펴보는 것을 목적으로 함

- 지역 공연축제 개최로 인한 지역 관광객 유입 효과를 분석하는데 있어 지역에 방문한 관광객 총량이 아닌 해당 지역의 주요 관광지점 방문객, 관광 관련 업종중 숙박업, 음식점 업종 외에 레져스포츠 업종 소비를 효과로 분석하여, 축제공 연이 실제로 지역의 다른 관광 서비스를 유발하는 유인 효과가 발생하는지 살펴 봄

- 따라서, 본 연구의 효과를 확인하는 종속변수는 지역의 주요 관광지점 평균 입 장객 수, 지역 내에 거주하지 않는 비거주인의 관광 관련 업종 소비지출로 설정 함

- 본 연구의 연구 질문은 크게 두 가지로 첫 번째는 공연축제 개최가 지역의 주요 관광지점 입장객 수에 미치는 효과를 분석하여, 지역 공연축제 관람자가 지역 주요 관광지점 방문하여 공연축제 관련 외의 지역 연관 관광 수요를 확대시켰는 지 파악함

- 두 번째는 공연축제가 지역의 관광 관련 업종 소비지출에 미치는 효과를 분석하 여 지역 경제 활성화에 영향을 미치는지를 분석함

- 본 연구는 위의 효과를 전체, 지역규모별, 공연축제 장르별로 살펴봄으로써 세 부적인 효과를 도출함

ㅇ 본 연구를 통해 지역축제 유형 중 공연축제 유형 개최가 관광객 유입 및 지역경제 에 미치는 효과를 시도규모별, 공연축제 장르별로 분석하여 공연축제의 실증적 효과를 검토하고, 공연축제 활성화를 위한 시사점을 제공함